SEM

SEM

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.

¿Qué es el SEM?

El SEM es el uso de herramientas y estrategias las cuales ayudan a optimizar la visibilidad, ayundándonos a aumentar la accesibilidad de nuestros sitios web por los motores de los buscadores.

En muchos casos, son los mismos buscadores quienes nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores, como Google Adwords, Bing Ads, Yahoo! Search Marketing… se genera tráfico de calidad en la web.

Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se le conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Ventajas y desventajas del SEM

Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:

  • Permite dar a conocer rápidamente un producto o servicio a gran escala
  • Permite competir face to face con grandes competidores
  • El retorno de la inversión es rápido (siempre que las campañas están optimizadas)
  • Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web

Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:

  • Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
  • Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
  • Requiere de un esfuerzo de optimización importante
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